数字化引发电梯媒体变局，技术升级重塑流量价值

发布日期：2019-03-07 作者：点击：

电梯媒体发展迄今已经有十多年的历史了。这十多年，可以称得上是科技爆发式发展的十多年，互联网行业发展可谓是日新月异，但实际上却对线下影响却比较有限，电梯媒体自身的升级还是比较缓慢的，与当初刚诞生时的形态没有什么太大变化。随着时代的变革和进步，电梯媒体行业的格局终究会被打破甚至颠覆。

线上线下两重天

必须要说，互联网广告和电梯媒体是线上和线下两大突破性的广告形式。在这十几年的发展中，互联网广告多次升级迭代，从一开始互联网广告和现在的电梯媒体一样基本都是按天卖的，后来出现了按点击率计算等多种计费方式，逐渐升级成了按照千次展现，如今，互联网广告已经可以实现千人千面的针对性展现了。然而电梯媒体目前的主流依旧是如十多年前一样，依旧按照天数这样的方式进行展现没有太大变化。究其原因，主要和电梯媒体本身的广告设备迭代缓慢也有关系，毕竟电梯媒体的电视一经安装就要服务多年，不然成本都收不回来，这是与互联网广告区别Z大的地方。再者早期这个领域的竞争还是以抢楼为核心，是一个实打实的线下竞争，所以在技术端革新的动力也不强。俗语说，所有守成者的懈怠Z终都会变成竞争者的机会。电梯媒体的新势力新潮传媒，就是利用这样的机会开启了自己引领电梯媒体行业的技术升级之路。

8月22日，新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开，会上发布了《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》，及新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统（BITS）两个非常重要的内容。前者是新潮传媒与权威的第三方市场研究机构数字一百合作，历时3个月调研，历经32个重点城市，获取1万余个样本量来做出的电梯媒体价值评估报告，数字一百CEO张彬指出，通过调研发现，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长Z为明显，梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介，电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一。这几年新潮传媒的发展速度和行业影响在报告中也得到了展现，新潮传媒已成为消费者心中印象Z深刻的梯媒品牌，90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度，并且能让受众保持持续的新鲜感和关注度。后者-蜜蜂智能投放系统（BITS）则是开创行业先河的全国首个线下媒体数据化智能投放平台，也将成为下一阶段电梯媒体竞争的核心关键。

像互联网广告一样投放电梯广告

广告投放的能力一直是落后于广告投放的需求的。比如说，英雄联盟外围网站之前经�？吹胶芏嗳松棺约旱钠笠祷蛘哂⑿哿送馕镜巧狭四伤勾锟舜笃粒涫的歉鼍褪且桓龇浅Ａ榛畹耐斗呕疲盖Э榍悴ヒ淮危缓笈恼张氖悠的玫焦诖ゾ涂梢粤耍鄹竦停Ч茫艿胶芏嗳说淖放酢Ｋ运担愀娉擞写罂突СＤ甑耐斗牛褂衅渌芏嗑己拖杆榈男枨螅残碚飧鲂枨竺挥心敲创螅侨绻娴目梢粤榛畹淖銎鹨桓龀の残вΓ涫头懦隼吹男略鎏辶浚赡芑岱浅＞恕Ｐ鲁贝皆诜⒉蓟嵘暇倭艘桓隼樱热缋瞎眨掀畔胱鐾斗牛敲凑飧鐾斗诺氖毙Э赡芎芏蹋� 用传统的广告上载的形式，可能很难做到，更新的成本也比较高。新潮的蜜蜂智能投放系统（BITS）就能高性价比的快速满足这个需求。这就是市场的机会，也是新潮传媒把握住的机会。

从创立以来，新潮传媒就把数字化和智能化作为自己的核心竞争力，随着技术的不断迭代，这个竞争力也越来也强。新潮传媒在2016年第一个推出了梯媒线下智能选点系统“播了么”，在2017年5月第一个提出了“线下媒体流量”的概念，2018年1月第一个布局了线上线下联动投放方案，而到了现在，又推出了蜜蜂智能投放系统（BITS）。这个系统的Z大作用就是实现了线下广告资源的互联网采买形式�？突Э梢韵裨谟趴帷嬉丈喜陕蚬愀嬉谎ゲ陕蛐鲁毕呦碌墓愀孀试础厉害的是这个系统还有一个DMP大数据系统，通过与多个第三方大数据的打通，可以实现真正的精准营销。例如现在引入高德的数据后，写字楼里上班的用户，居住区域、路上通勤时间，购买习惯等多维度的数据就可以作为广告投放的重要参考依据，发挥更为重要的作用。

线上线下一体化的未来

技术Z终极的目标还是实现更为精准的投放，让广告业 “我知道只有50%的投放是有效的，但不知道是哪50%”这句话成为历史。之前的电梯广告只是开发了一个新的有效的广告渠道，在粗放发展期，谁抢的渠道多，谁就厉害。而到了今天，渠道竞争已经不是核心竞争，真正的竞争开始聚焦到了数据上，尤其是线上线下的数据打通后，对于广告行业的指导价值就获得了倍增。个人用户的特征不仅仅可以通过线上数据进行分辨，还可以结合线下数据的辅助让他变得更加精准形象。而新潮传媒做的就是这样一个创举。结合了线上和线下的数据之后，整个广告行业对用户的理解更加深入一步，而投放的精准程度，自然也就有更高提升。这种效率的颠覆，可能会成为新潮传媒能够快速改变行业格局的重要因素。

“智能硬件+软件”的解决方案，可能成为电梯媒体的终极解决方案。广告素材不再需要人工去上载而是可以直接在线更新。这样就使得广告的投放非常灵活，可以根据需求、区域等多个维度进行播放，这样一个小超市都可以选择自己方圆几公里内的楼宇做投放了，而且还可以根据投放的需求选择极其精准的时间段，即使是只能促销一天这样的广告也可以投放。从另一个角度来说，数据化的投放系统还可以给客户更为精准的投放报告，彻底的解决客户对投放效果的信任问题，让客户确信自己的广告确实按照真正的需求要求投放了，这在之前一直是一个很大的用户痛点。解决了这个痛点问题，电梯广告的投放就是一个跨时代的飞跃。电梯广告投放数量上的竞争仍然持续，但在投放质量上的竞争已立分高下。

新潮传媒通过技术创新实现了线下广告投放的数字化、流量化、程序化，高效、精准地触达近2亿人群，为下一阶段的竞争奠定了良好的基础，随着系统的不断成熟和完善，效果优势还将不断体现。未来几年，英雄联盟外围网站或将目睹行业格局的彻底改变。

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